Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие

Код товара 3740609
АвторНазайкин
Издательство Солон
Год выпуска2014
ISBN978-5-91359-134-0
Вес 372 г
Оформлениетвердый переплет
Кол-во страниц 304
Материал Офсет
Размер 70x100/16 (170x240 мм)
Цена в интернет-магазине
578  355
Цена в розничном магазине
709
В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы, а также методы повышения этой оценки.
Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы.
Систематизированы влияющие на эффективность рекламы факторы: контролируемые (т.е. решения, которые принимает создатель рекламного послания) и не контролируемые рекламистами (т.е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но их также следует учитывать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кампании и для разных рекламоносителей. Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы.
Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей, рекламоносителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе «Реклама».

Рецензии и отзывы на книгу "Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие"

Ваш отзыв будет первым