Маркетинг. Учебник

Код товара 3776088
АвторАшалян, Третьяк
Издательство Магистр
Серия Бакалавриат
Год выпуска2015
ISBN978-5-9776-0238-9
Вес 420 г
Оформлениетвердый переплет
Кол-во страниц 368
Материал Офсет
Размер 60x90/16 (145x215 мм)
Иллюстрации Без иллюстраций
Цена в интернет-магазине
404
Цена в розничном магазине
499
В настоящем учебнике маркетинг рассматривается в динамике: становление маркетинга, инструментарий его зрелой формы и, наконец, этап трансформации маркетинга. Важное место отводится маркетингу в деятельности компании — ее конкурентоспособности и преимуществам. Представлены модели выработки стратегий фирмы, приводятся подходы к формированию маркетинговых компании. Рассматриваются конкретные приемы реализации маркетинговых усилий и использование маркетинговых инструментов на уровне фирмы. Отдельная глава учебника посвящена новым явлениям в маркетинге, в частности, предпосылке трансформации классического маркетинга, покупателей, формированию маркетинга сетевой организации бизнеса и многому другому. Изложение материала сопровождается многократными ссылками на классические учебники по маркетингу, историческими экскурсами по важнейшим моментам развития маркетинговых концепций. Для студентов, аспирантов и всех, интересующихся возможностями маркетинга как концепции управления фирмой.

Рецензии и отзывы на книгу "Маркетинг. Учебник"

Ваш отзыв будет первым